Benetton е добре позната марка на италианско облекло със завладяваща история, датираща от средата на 1955 век. Основите му са създадени през XNUMX г., когато Лучано Бенетон, който беше само на 20 години, реши да се насочи към създаването на пуловери, които се открояваха с използването на ярки цветове. През 50-те години на миналия век този тип облекло не е често срещано и Лучано вижда страхотна възможност в търсенето на нещо по-жизнено и дръзко.
Убеден, че цветът трябва да бъде главният герой в модата, той купува плетачна машина, за да създаде първата си колекция и я продава с голям успех в своя град. Този момент бележи раждането на марката, която години по-късно ще се утвърди като една от най-влиятелните в света на модата.
Началото на цветна революция
От създаването си визията на Benetton се фокусира върху разчупването на монотонността, съществуваща в модата по това време. През следвоенното десетилетие европейската мода беше белязана от приглушени и трезви цветове. Лучано Бенетон обаче твърдо вярваше, че хората имат нужда от цвят в живота си. Този революционен подход беше ключов за диференцирането на марката от първите й стъпки. Първият магазин е открит през 1965 г. в Белуно, Италия, а поради незабавния си успех, на следващата година е открит първият магазин извън страната, в Париж, град с безспорна история в света на модата.
Международната експанзия на Benetton
Benetton скоро се разширява в международен мащаб, възползвайки се от настъпващата глобализация на модата. В края на 60-те и началото на 70-те години марката вече е успяла да отвори магазини в ключови градове като Ню Йорк и Токио. Благодарение на предлагането на висококачествени облекла на достъпни цени и повече от 36 цветови варианта на вълнени пуловери, Benetton се утвърди като световна марка. Той беше успешен не само заради дизайна си, но и защото предложи на младите хора възможността да изразят себе си чрез цветове, които дотогава не бяха част от обичайните колекции.
С разрастването на марката нараства и продуктовата й гама. Въпреки че първоначално се фокусираха върху младежката мода, с течение на времето започнаха да разнообразяват каталога си. Днес Benetton предлага дрехи не само за жени, но и за мъже, деца и има линии бельо, парфюми, аксесоари, продукти за лична хигиена, домакински и кухненски артикули и др. Тази диверсификация позволи на марката да бъде по-достъпна за различни аудитории, като по този начин увеличи глобалното си присъствие.
Противоречивите кампании на Benetton: United Colors of Benetton
През 80-те и 90-те години Benetton постигна световно признание не само с облеклото си, но и със своите смели рекламни кампании. Това беше Оливиеро Тоскани, противоречив фотограф, който стоеше зад кампаниите на марката през онези години, представяйки поразителни изображения, които надхвърляха обикновената реклама на облекло. Тоскани избра разнообразие и провокация, отразявайки в снимките си теми като расизъм, СПИН и религиозни въпроси, използвайки логото на Benetton като подпис и оставяйки изображенията да говорят сами за себе си.
Някои от най-емблематичните и поразителни образи бяха тези на новородено бебе, без да е почистено, чернокожа жена, кърмеща бяло бебе или известните „United Colors of Benetton“, където хора от различни етноси позираха заедно, символизирайки равенство и глобалност. Въпреки че тези кампании повишиха известността на марката, те също така създадоха широко разпространени противоречия, които на няколко пъти доведоха до въпроси дали Benetton използва чувствителни теми единствено, за да рекламира своите дрехи. И Тоскани, и Лучано Бенетон обаче твърдяха, че кампаниите отразяват ценностите на марката, твърдейки, че дрехите могат да говорят сами за себе си в магазините, докато рекламите се занимават с по-дълбоки теми.
Бенетон в спорта и Формула 1
През годините Бенетон се впуска и в други области извън света на модата. Връзката му със спорта започва през 80-те години, когато групата спонсорира различни отбори от Формула 1. Между 1986 г. и 2001 г. Benetton участва във Формула 1 със свой собствен отбор. Формула Бенетон, извеждайки легендарния пилот Михаел Шумахер до две световни титли. Този успех консолидира Benetton не само в областта на модата, но и в света на спорта.
Освен във Формула 1, Бенетон се впуска и в други спортове. той Тревизо Баскет, баскетболен отбор, беше собственост на семейство Бенетон в продължение на три десетилетия, постигайки пет шампионата на италианската лига и два финала на Евролигата. Те се откроиха и в ръгбито с отбора Бенетон Ръгби Тревизо, който се присъедини към лигата PRO12 през 2010 г., състезавайки се с отбори от цяла Европа.
Прераждането на Бенетон: Адаптация към новите времена
В началото на 2000 г. Benetton се сблъсква със спад в продажбите. В опит да съживи марката, Лучано Бенетон реши да се върне след пенсиониране през 2017 г. и отново да поеме юздите на компанията. Беше взето решение да се върнем към корените, залагайки на оригиналните ценности на марката: разнообразие и използване на цвета като форма на лично изразяване. Освен това Консолидирани бяха нови сътрудничества с художници и дизайнери като Jean-Charles de Castelbajac, чийто поп стил пасва идеално на идентичността на Benetton.
Основната цел на Benetton в този нов етап е да поддържа качеството на своите продукти и да се разграничи от конкуренцията чрез използването на естествени суровини, сертифицирани от асоциации като Woolmark. освен това компанията е установила ангажимент към екологичните проблеми, като се стреми да направи своите облекла все по-устойчиви и щадящи околната среда.
Повторното стартиране на Benetton беше прието със смесица от ентусиазъм и носталгия от публиката, която вижда в марката не само моден символ, но и културна препратка, която успя да остане актуална през десетилетията, въпреки предизвикателствата.
Benetton продължава да задава тенденции чрез своята отличителна цветова схема, ангажимента си към равенство и разнообразие и способността си да се преоткрива, като същевременно остава верен на своите основополагащи принципи. Марката се доказа като емблематична референция в света на модата и нейното наследство продължава силно и днес.